Beschreibung

Erfolgreiche Manager berichten ber Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunchst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklren die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt ber die Darstellung der entsprechenden Maánahmen. Eine abschlieáende Ergebnisbetrachtung berprft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergnzen die Beitrge um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch ermglicht.

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