Beschreibung

Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Geschftsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern auf Konsumgtermrkten. Bettina Lorenz identifiziert auf Basis einer umfangreichen empirischen Erhebung vier verschieden Typen von Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken. Zudem deckt sie konkrete Ansatzpunkte fr eine mgliche Beeinflussung dieser Konsumenten-Marken-Beziehungen durch Unternehmen auf.

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