Beschreibung

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Fhrungskonzept etablieren knnen. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Fhrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergnzt.

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