Beschreibung

Echte Marketingorientierung erfordert, dass das Marketing alle Vernderungen im Umfeld aufgreift und daraus die entsprechenden Konsequenzen fr das Unternehmen ableitet.Hermann Sabel und Christoph Weiser zeigen die relevanten Vernderungen bei den Kunden, Konkurrenten, Kanlen und dem Regelungssystem auf und diskutieren Konsequenzen fr Product, Place, Promotion, Price und die Instrumente zur Umsetzung der Marketingstrategie.Die 4. Auflage wurde aktualisiert und um die Themenbereiche Toppen der USPs, Ideenkonkurrenz, Markeneffizienz und Erfahrungskurve erweitert.

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