Beschreibung

Dieses Buch zeigt die Arten, Mglichkeiten und Wege der Markendifferenzierung sowohl aus strategischer und praktischer Sicht und liefert Antworten auf die beiden elementaren Fragen: ÈWie entstehen Differenzierungsmerkmale¿ und ÈWelche sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren fr eine nachhaltige Markendifferenzierung in der Kommunikation?¿ Der Nutzen dieses Buches liegt in der Kombination der wissenschaftlichen Behandlung der Markendifferenzierung mit den praktischen Fallbeispielen, ergnzt um hochaktuelle Hintergrnde und Meinungen ausgewhlter Experten. Es werden zudem neue Sichtweisen sowie Know-how dargestellt, welches speziell fr die Markenmacher, die sich permanent der Herausforderung Markendifferenzierung stellen mssen, einen konkreten Nutzwert bietet. Darber hinaus werden die Themen Markendifferenzierung in der Konzeption und ihre Wirkung in der Markenkommunikation verzahnt.

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