Beschreibung

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche liefern mit diesem Buch eine aktuelle Bestandsaufnahme der deutschen Markenlandschaft Ost und zeigen die berlebens- und Wachstumsstrategien ehemaliger DDR-Marken auf. Sie untersuchen die Bedeutung von Herkunft und Tradition fr Marken sowie ihre Rolle hinsichtlich Gemeinschaftsbildung und Abgrenzung. Ausfhrliche Markenportrts renommierter DDR-Marken runden das Buch ab. Ein spannendes Buch, das zeigt, wie Unternehmen auch unter radikal vernderten Marktbedingungen erfolgreich agieren knnen und was der Westen vom Osten lernen kann.

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