Beschreibung

Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivitt der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses fr kurzlebige Konsumgter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einflieáen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.

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