Beschreibung

Der Band umfasst die besten Beitrge des II. Markentages in berarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitrge aus den Gebieten ÈMarkenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken¿, ÈMarkenfhrung: Effektives und effizientes Management von Marken¿ und ÈMarkenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgtern¿ setzen neue Impulse fr die Markenforschung und die Markenfhrung.

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