Beschreibung

Basierend auf einer Gegenberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven fr die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans. Die Autorin zeigt, ob Brand Community-Mitglieder nach ihrer Persnlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden knnen und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erluterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen.

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