Beschreibung

Andreas Strebinger beschftigt sich mit dem Problem der Markenarchitekturgestaltung ber eine Vielzahl von Produkten und Zielgruppen hinweg. Auáerdem widmet er sich der internationalen Markenarchitekturstrategie. Zahlreiche Fallstudien aus aller Welt illustrieren die aus wissenschaftlichen Studien und praktischen Erfahrungen gewonnenen Kernaussagen des Autors.

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