Beschreibung

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisbersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -anstze aus einer bergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprgten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lsst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Darber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen bercksichtigen.

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