Beschreibung

In "Marktforschung mit Panels" finden Sie alle relevanten Informationen fr einen erfolgreichen und effizienten Einsatz. Von den methodischen Grundlagen ber die verschiedenen Panelarten bis zur Durchfhrung eines Panels greifen die Autoren alle wesentlichen Aspekte auf. Sie stellen ntzliche Auswertungstools vor, die bei der Analyse der gewonnenen Daten untersttzen. Eine ausfhrliche Fallstudie illustriert die praktische Umsetzung. Die zweite Auflage ist um neue Panels (z.B. das Direktmarketing-Panel) ergnzt. Auáerdem gehen die Autoren auf Online-Panels ein und diskutieren erweiterte Nutzungsmglichkeiten.

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