Beschreibung

Ausgewiesene Persnlichkeiten diskutieren die Leistungsfhigkeit der marktorientierten Unternehmensfhrung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Wissenschaftliche und praxisbezogene Beitrge zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsfhigkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf (ÉDeepeningÚ des Marketings). Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden knnen, wird zutzlich der Beitrag der marktorientierten Fhrung fr diese Institutionen durchleuchtet (ÉBroadeningÚ des Marketings).

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