Beschreibung

Tobias Kesting und Carsten Rennhak rcken den Stellenwert von Segmentierungen, das Vorgehen bei der Entªwickªlung und Umsetzung von Segmentierungsªkonªzepªten sowie die jeªweiªligen Heªrausªforderungen, denen sich Unterªnehªmen bei der Marktsegªmenªtieªrung gegenªberªsehen, in den Mittelpunkt ihrer Untersuchung.

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