Beschreibung

Das Buch untersucht mgliche Zieldivergenzen der gesetzlichen Krankenkassen zwischen dem eigentlichen Unternehmenszweck (nach SGB V) und der Existenzsicherung am Markt, die zu einem Nachhaltigkeitsdilemma fhren knnen. Unterschiedliche Perspektiven der Nachhaltigkeit auf sozialer, gesundheitlicher und konomischer Ebene werden anhand einer Vollerhebung, u.a. von Bonusprogrammen, betrachtet und erlutert. Unterschiedliche Mglichkeiten einer Zielharmonisierung werden aufgezeigt, die die Basis fr ÈNachhaltigkeitsmarketing¿ und Ènachhaltiges Marketing¿ darstellen.

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