Beschreibung

Die Positionierung von Eigenmarken setzt nicht nur die Kenntnis von Lcken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen ber die Einflussgráen des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklrungsmodell, berprft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen fr das Markenmanagement im Einzelhandel ab.

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