Beschreibung

Der Bedarf nach Orientierung und Schärfung der Identitätim kontinuierlichen Veränderungsprozess nimmt stetigzu. Auch um sich klar gegenüber dem Wettbewerb zu differenzieren,spielt die eigene Geschichte für die Unternehmenskommunikationeine wichtige Rolle - ist sie doch wie kein anderesElement unverwechselbar.Dabei sprechen die einen von History Marketing, die nächstenvon Vintage Marketing, wieder andere von Heritage PR oderHeritage Communication. Allen gemein ist die Frage, welchenStellenwert die Historie für den Erfolg eines Unternehmens,einer Institution hat und wie dieses Thema in die Prozesse derKommunikation und des Marketings implementiert werden kann,um größtmögliche Wirkung zu erzielen.Heike Bühler und Uta-Micaela Dürig zeigen, welche Erfolgspotentialefür Organisationen wie Unternehmen, Verbände,Institutionen in der Kommunikation von Wurzeln und Wertenstecken.Der Fokus dieses ersten Grundlagenwerkes liegt auf einerVernetzung von Theorie und Praxis. Anhand von konkretenFallbeispielen gibt das Buch Einblicke in die Heritage Communicationsowie Impulse und Hinweise zur eigenen Umsetzung.Damit Unternehmen und Institutionen auch im globalenUmfeld ihr individuelles Gesicht behalten.

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