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Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersnlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsanstze ein Modell zur Erklrung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersnlichkeit.

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