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Marc Jost-Benz stellt ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identittsbasierten Markenmanagementansatzes vor. Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen sind Marken zentrale Treiber fr die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager.

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