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Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen sportlicher Groáereignisse als zentrales Kommunikationstool. Manuela Sachse entwickelt erstmals ein theoretisches Modell zur Erklrung mglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaánahmen der Sponsoren und Ambusher resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten.

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