Управление рисками в условиях неопределенности

Эффективность деятельности любых предприятий в значительной степени определяется функционированием маркетинговой системы. Маркетинг, рассматриваемый с позиции обеспечения наибольшего уровня прибыли и уменьшения коммерческого риска – важнейшая функция управления предприятием, тесно связанная с менеджментом. Маркетинг применяется независимо от того, в какой степени развиты рыночные отношения, так как выступает в виде реальной системы, которая увязывает внутреннюю и внешнюю деятельность фирмы, а также координирует взаимодействие всех субъектов, входящих в систему маркетинга. В настоящее время функционирование отечественных предприятий осуществляется в условиях экономического кризиса. Ситуация характеризуется жёсткостью конкуренции; непрерывным ростом цен на товары и услуги; нестабильностью политических и экономических условий реформирования; необходимостью принятия решений в условиях больших и быстро меняющихся потоков информации о конъюнктуре рынка.