Вечный спор между бумажной и электронной книгой решит… рынок. Он сам расставит акценты и повсеместно заменит бумажную книгу электронной. Книга в бумаге станет предметом роскоши, домашние библиотеки вновь войдут в моду. Как и почему это произойдёт, рассказывает издатель Константин Костюк в исследовании «Книга в новой медийной среде».
«Книга в новой медийной среде» – пожалуй, самое полное исследование отечественного книжного рынка, мысли о будущем традиционной и электронной книги, специфике электронных ресурсов. ReadRate делится отрывком из исследования, где чётко, по делу и без лишних эмоций анализируется процесс перехода книгоиздания с бумажного на цифровое.
Почему бумажная книга отступает?
Бумажная книга прекрасна, но… несовершенна. Она дорога, требует целых производств для своего создания и дистрибуции. Она предполагает полноценную систему логистики для своего перемещения. Она тяжела, негибка, тленна. Она не может поспевать за темпами модернизации и повышения производительности труда. И тем не менее несовершенства книги заложены не в самой книге как предмете. Мало ли у нас дорогого и даже избыточного, например предметов роскоши или ювелирных украшений, – а ведь им ничего не угрожает?
Всё дело в том, что появилась альтернатива. Книга оказалась способной в новой медиасреде. Она создала себе новую экосистему, в которой реализуются её прежние базовые функции и возникает ряд новых. В этой экосистеме книга начинает жить столь же уверенно и комфортно, как раньше. А в ряде ситуаций она может позволить себе то, о чём даже не заходила речь прежде. Возникает классическая схема смены технологий, в которой всё решается тем, насколько дешевле новые технологии и насколько богаче их возможности.
Уже сегодня очевидно, что цифровая книга способна реанимировать и оживить то, что считалось «старой» и «редкой» книгой. Она вводит книжный массив многих поколений, доступный раньше только в библиотеках, в систему открытого доступа. Цифровая книга способна сопровождать своего читателя всегда и везде, нести новое понимание доступности книги.
Главное – это цена и рынок
В то время как цена на электронную книгу продолжает опускаться, цена на бумажную книгу стремительно возрастает. Поскольку продукта два, хотя книга одна, пересечение кривой предложения с кривой спроса неминуемо раздваивается: в пункте высокой цены сосредотачивается узкий контингент покупателей «бумажной книги как предмета роскоши», в пункте низкой цены сосредотачивается массовый контингент покупки «электронной книги как информационного продукта».
Даже если мы допустим, что читатель готов переплачивать за бумажную книгу, сам факт снижения тиражей означает изменение технологий. Переход с тиража в две-четыре тысячи экземпляров на тираж в двести-четыреста экземпляров означает переход с технологии офсетной печати на цифровую. Невостребованными оказываются полиграфические комбинаты, розничные магазины, оптовики-книготорговцы, т. е. все те структурные элементы производственной цепочки книжной отрасли, которые ориентированы на массовую продукцию. Их рынок начинает сжиматься уже на полпути к электронной книге. Это и будет основным механизмом давления на цену: стоимость печати, доставки, трансакций на одну печатную книгу станут возрастать в разы, поскольку растворяется, как дым, механизм масштабирования бизнеса книжной продукции, созданный в индустриальную эпоху. Масштабирование, связанное с массовым книгоизданием, будет переходить в электронный сегмент.
Другими словами, вытеснение бумажной книги книгой электронной будет происходить независимо от желаний и эмоций читателей или издателей. Поскольку себестоимость распространения информации, заключённой в электронную книгу, практически исчезает, то издатели, несмотря на клятвы верности книге, со слезами на глазах будут переходить на издание электронных книг, потому что не могут более вписаться в экономику тиражей. Читатели, хотят или не хотят, будут читать книги с экрана, потому что книги становятся доступны только таким путём. Таким образом, рынок принудительным путём сломает ситуацию.
Это не означает уход с рынка бумажной книги как уникального и самоценного субпродукта. Книга переживала и не такое. Мы наблюдаем сегодня подобный процесс «культивирования» бумажной книги, когда в ответ на кризисные явления массовой литературы расцветают подарочная и детская книга, формат альбомного издания.
Почему мы пока не приняли электронную книгу?
Есть ещё одна, более глубокая, связь бумажной книги с культурой: предметность первой и наша телесность. Как никто другой, эту связь предельно откровенно обнажает Евгений Гришковец в своём спектакле «Прощание с бумагой». Вопрос книги не должен и не может быть сведён к вопросу удобства чтения. Книга и бумага значат для нас много больше: это и зачитанный томик любимого поэта, и гордый корешок домашней библиотеки, и юношеские записки найденного дневника, и долгожданное письмо от матери. Автор размышляет о «бумажности» наших привычек и ритуалов, нашего быта: всё, что было связано и запечатлено на бумаге, было не просто информацией, а сокровенной и незыблемой частью жизни. Всё, что связано бумагой, предметно и материально: печатная машинка с её основательностью или гусиное перо с его трепетностью. Эта материальность является твёрдостью нашего окружения, панцирем для нашей кожи, оболочкой нашей бытовой жизни. Здесь не может быть пустоты, эту оболочку невозможно оторвать, не причинив нам боль.
Книга предметна. И это не её свойство, а нас самих. Ритуалы, из которых соткана жизнь, столь же одухотворённы, сколь и телесны. Они образуют цепочки из предметных символов, каждый из которых не только несёт смысл, но и экзистенциально заполняет человека. Информационный носитель должен встраиваться в телесную ткань наших ритуалов, как и эти ритуалы призваны создавать симбиоз информационных форм с предметной оболочкой нашей повседневности – как диван образует единство с телевизором, автомобиль с радио, офисный стол с компьютером. Электронная книга не может быть бестелесной сущностью, она должна встроиться в наши бытовые ритуалы в виде ли планшета, ридера, ноутбука. Электронную книгу не принимаем не мы, её пока ещё не приняли в себя наши бытовые ритуалы. Однако это не приговор. У каждого электронного устройства – своя история формирования бытовых ритуалов: у телеграфа, телевизора, игровой приставки, мобильного телефона. Бумажная книга не оккупировала свои пространства.
Бумага при всех её достоинствах является лишь посредником, элементом наших ритуалов. Жизнь сменит эти ритуалы, если до этого дойдёт дело, даже если при этом защемит сердце. На смену придут новые ритуалы, новая предметность, новые ощущения.
Презентация книги Константина Костюка пройдет на ярмарке Non/Fiction в четверг, 26 ноября, в 15.00 (пресс-центр ярмарки).
Комментарии