Estructuras sinergicas de marca: Co-branding y gestion estrategica como agregado de valor a los activos de marca. Estudios de caso, Argentina. (Spanish Edition)

En un mundo globalizado y de cambios constantes, como el que vivimos, la renovacion de la marca tiene que darse en plazos mas cortos. Este sera el punto de partida del presente trabajo. ?Como innovar cuando ya innovamos? Es la gran pregunta que muchas marcas lideres se hacen. El poder diferenciarse es cada vez mas dificil. Por ello, la clave de los negocios esta en el Branding, es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador. Dentro de este contexto, el co-branding representa una oportunidad para ganarle a la competencia conquistando el corazon y la mente de los clientes. La sinergia que puede lograrse entre dos marcas bien asociadas, que trabajen unidas y en armonia, suele mejorar tanto la rentabilidad como la valoracion de la marca de ambas partes. El presente libro analizara a las companias que han optado por la ruta de la asociacion como herramienta estrategica que les permite una mayor rapidez de respuesta ante la demanda del los consumidores. Por otra parte,...