La gesti?n del sponsoring deportivo (Bicolor)

El deporte y el sponsoring se relacionan en un sistema complejo en el que interaccionan poseedores de derechos, organizadores de eventos, organizaciones deportivas, deportistas, patrocinadores, medios de comunicaci?n, agencias, colectividades, etc. Este libro se centra en la problem?tica de la gesti?n de los diferentes actores del sponsoring deportivo. As?, se analizan los principios estrat?gicos y operativos del sponsoring a partir de su evoluci?n en los ?ltimos treinta a?os. Se estudia el concepto de evento deportivo desde la perspectiva jur?dica y los derechos a considerar, para definir y garantizar las relaciones jur?dicas entre los sujetos participantes implicados en un evento deportivo determinado. Se analizan la estrategia y la pr?ctica del sponsoring relacionados con el proceso de comunicaci?n persuasiva. Se desarrollan los aspectos jur?dicos y comerciales relacionados con los contratos de sponsoring. Y, por ?ltimo, se presenta un caso pr?ctico ficticio, que se sit?a desde la doble perspectiva del titular de los derechos y la empresa patrocinadora, para analizar la puesta en pr?ctica estrat?gica y operativa.