Прецедентные феномены в рекламном дискурсе

В представленной монографии проводится сопоставительное исследование прецедентных феноменов в российской и американской рекламе бытовой техники и транспортных средств. С помощью предложенных типологий и методик описывается прагматический потенциал прецедентных феноменов в российской и американской рекламе, выявляются особенности потребительского поведения представителей двух национально-лингвокультурных сообществ, описываются и сопоставляются образы адресата российской и американской рекламы. В основе исследования лежат современные достижения когнитивной лингвистики и дискурс-анализа, теории интертекстуальности и прецедентности. Книга адресована студентам, аспирантам языковых факультетов вузов, а также широкому кругу читателей, интересующихся когнитивной лингвистикой и рекламным дискурсом.