Проявление Я-концепции в потребительских предпочтениях

В современных условиях развития рынка многие товары человек приобретает, исходя не столько из их физических характеристик, а сколько потому, что эти вещи являются символами, образами. Образами хорошей жизни, образами себя счастливого, себя успешного. Соответственно, образ вещи должен быть как-то связан с Я-образом. Как? Ответу на этот вопрос и посвящена данная книга, в которой исследуются особенности взаимосвязи Я-концепции и предпочтений потребителей.