Resumen del libro "Marketing social contra la pobreza" de Philip Kotler

De todos los problemas que azotan a la humanidad –enfermedades, drogas, crimen, corrupci?n, conflictos armados, degradaci?n medioambiental–, la pobreza es el m?s persistente y vergonzoso. No solo es un mal en s?, sino que, adem?s, contribuye a exacerbar otros. La condici?n desesperada de quienes sufren pobreza empuja a algunos de ellos hacia el crimen, las drogas o los conflictos armados. Por todo ello, su coste excede mucho el que las propias personas afectadas tienen que pagar. A lo largo del siglo xx, los expertos han formulado diferentes teor?as sobre las causas de la pobreza y han defendido diferentes medidas para su eliminaci?n. Estas van desde la tradicional ayuda exterior a gran escala y las mejoras en la educaci?n y la formaci?n, hasta el desarrollo econ?mico y los microcr?ditos. Sin embargo, el alcance de todas ellas ha sido hasta ahora bastante limitado e incluso algunas han sido profundamente cuestionadas. Dos distinguidos expertos en marketing y autores de este libro, Philip Kotler y Nancy Lee, nos explican por qu? fallan muchos programas dirigidos contra la pobreza y nos presentan un paradigma nuevo, basado en el marketing, que puede lograr resultados mucho mejores. Nos demuestran con ejemplos reales c?mo se pueden utilizar las estrategias y t?cnicas avanzadas de marketing para promover la salud, la educaci?n, los proyectos comunitarios, la motivaci?n personal, etc., y as? ayudar a las personas a salir de la pobreza. Adem?s, sostienen que solamente un «enfoque integrado», que a?ne los esfuerzos de los tres sectores (gubernamental, no gubernamental y privado), podr? ser eficaz a la hora de luchar contra la pobreza.