Untersuchung der Werbewirkung von Ingame-Advertising

Ingame-Advertising (IGA) als innovatives Werbemittel bietet werbetreibenden Unternehmen bisher ungeahnte Moglichkeiten, den Gamer zu einer Zeit zu erreichen, zu der er hochkonzentriert und involviert seiner Freizeitbeschaftigung nachgeht. In Anbetracht der verscharften Wettbewerbssituation ist das Ingame-Advertising fur die werbetreibende Industrie nicht minder interessant. Das vorliegende Buch informiert uber den derzeitigen Stand des IGA und alle wichtigen Aspekte die im Rahmen des kommunikationspolitischen Entscheidungsprozesses aus Sicht eines werbetreibenden Unternehmens wichtig sind. Mogliche Werbewirkungen, welche durch IGA beim Gamer ausgelost werden konnen, sowie die empirische Messbarkeit von Ingame-Advertising werden ausfuhrlich erlautert. Im Rahmen einer Erhebung welche am Beispiel des Spiels „Need for Speed Pro Street“ durchgefuhrt wurde, sollen Erkenntnisse gewonnen werden, wie die integrierte Werbung bei den Konsumenten ankommt und wirkt. Das vorliegende Buch soll vor...