Zag: манифест другого маркетинга

Задача лидера — придать форму видению и отчетливо его изложить, делая осязаемым, запоминающимся и воодушевляющим. Настоящее видение вызывает у людей вовлеченность, а не формальное согласие, доверие, а не осмотрительность

Для того чтобы найти точку приложения силы в вашей организации, просто ответьте на три вопроса:
1. Что мешает изменениям?
2. Это является проблемой?
3. Что должно случиться, чтобы это больше не являлось проблемой

Мама спросила меня: «Скажи мне, кем ты хочешь стать в будущем?»
Я ответил: «Не знаю. Я чувствую, что могу быть лидером или руководителем. Я просто еще не понял чего

Теперь компаниям следует направить рекламные усилия не на УТП, а на УГП — уникальную группу покупателей, которая имеет отношение к определенному продукту или услуге