Максим Ильяхов, рыцарь редактуры и защитник адекватного копирайтинга всея Рунета, выпустил новую книгу. Она называется «Ясно, понятно» и говорит всё о том же – как писать такие тексты, которые хочется читать.
Зачем и кому она пригодится? Рассказываем в рецензии ReadRate.
Первая книга Ильяхова и его колеги Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай» не только стала бестселлером, но и «ушла в народ». В вакансиях по найму редакторов и копирайтеров стало мелькать придуманное Ильяховым понятие «инфостиль», а заказчики всё чаще начали просить проверить финальный текст по его сервису glvrd.ru. В той книге Ильяхов боролся за чистоту и лаконичность текста: учил избавляться от словесного мусора, канцелярита, пустых и голословных высказываний.
В «Ясно, понятно» он идёт дальше и показывает, как именно с помощью текста добиваться результативной коммуникации. Вот прямая цитата:
«Если мы написали правильно, но нас не поняли – мы написали зря. Чтобы люди нас понимали, мы должны прикладывать дополнительные усилия. Когда люди нас не понимают, это не наша вина, но наша проблема».
Так как же сделать так, чтобы люди понимали, что вы от них хотите? Ильяхов учит обращать внимание на контекст, обещать простоту, пользу и веселье, создавать в голове читателя выразительную картинку, давать примеры и антипримеры, а ещё форматировать текст таким образом, чтобы его было легко и приятно читать. Тексты пишутся для того, чтобы приносить пользу, поэтому каждое слово, каждая строчка и каждый абзац должны работать на достижение этой цели.
А писательские амбиции и самовыражение стоит оставить для личного дневничка.
Чем хороша книга
В ней много примеров из жизни: про кредиты, жилищные комплексы, социальные сети, банки, политику и рабочие чатики. Они показательные и понятные именно потому, что мы действительно постоянно видим и читаем плохие и хорошие тексты – в рекламе, соцсетях, видео на YouTube. Ильяхов не может дать вам самое главное – чувство языка, но предлагает инструменты, которые помогут писать, а значит, говорить и думать чище, яснее.
«Ясно, понятно» не про некий волшебный алгоритм, а про то, как мыслить гибко, подстраивая текст под разные задачи. Вот ещё одна цитата:
«Не принимайте на веру никакие шаблоны».
Для кого «Ясно, понятно»
Книга пригодится копирайтерам, редакторам, пиарщикам, журналистам, да и вообще всем, кто добивается каких-то целей с помощью текста. Например, хочет научиться делать эффективные презентации, продавать что-то с помощью текстов в своём блоге или мечтает, чтобы коллеги внимательно читали его письма, а потом выполняли содержащиеся в них просьбы.
Советы Ильяхова не новые – их знает каждый, кто оканчивал факультет журналистики или филологии. Если вы уже давно и успешно пишете, читая Ильяхова, можете испытывать дискомфорт: почему он говорит такие очевидные вещи? Зачем разбирает так подробно то, что и ежу понятно?
Но, во-первых, не все авторы текстов имеют на руках диплом – если вы из таких, это не страшно, но Ильяхова добавьте в список must read, он даёт важную базу. А во-вторых, даже отличнику с журфака иногда полезно повторить простые правила. Если сможете продраться сквозь первое отторжение, скорее всего уже на следующий день, взявшись за рабочий текст, почувствуете, как он неуловимо, в крошечных деталях становится чуть лучше.
Книга: «Ясно, понятно»
Год выхода: 2021
Издательство: Альпина Паблишер
Читайте также рецензию «Любовь: сделай сам» Полины Аронсон: как меняются наши чувства».
Комментарии