Образ товара в рекламном дискурсе

В условиях конкурентной борьбы на потребительском рынке реклама наделяет товары и услуги отличительными особенностями, образами, позволяющим потребителю идентифицировать товар, вызывает в его подсознании побудительные мотивы, направленные на выбор конкретной марки товара. Что представляет собой образ товара? Как он формируется? Какие особенности имеет? В данной научно-исследовательской работе представлены результаты анализа образа товара (продукта и услуги)на материале рекламы на русском и английском языках. Выявлены структурные компоненты образа товара, а также динамика его изменения в зависимости от продолжительности пребывания товара на рынке.Образ товара рассматривается в совокупности с образами участников рекламной коммуникации- агента и клиента, через призму ценностного аспекта и пространственно-временного континуума рекламного дискурса. Выделен ряд ключевых ценностей, на основе которых создается образ товара.