В один клик. Джефф Безос и история успеха Amazon.com

Что касается музыки, то в продаже имелось 300 тысяч композиций, в то время как литературных произведений в мире насчитывалось 3 миллиона. «Главное
отличие книг от всех прочих товаров — их просто больше, больше разных. Ни в одной области нет такого разнообразия», — вспоминал он позже. В 1994 году было продано 513 миллионов экземпляров книг, из которых
более миллиона приходилось на семнадцать бестселлеров. В среднем в 1994 году американский потребитель тратил на книги 79 долларов, а на музыку — всего 56.

Семь месяцев спустя
Джефф поменял название корпорации на Amazon ~ потому, что название на «А» всегда будет стоять в начале любых списков по алфавиту, и еще потому, что,
будучи созвучно названию самой большой в мире реки, оно отражало его амбициозные планы на будущее. Кроме того, это слово легко было написать. «Об этом мало кто задумывается, но в Интернете для того, чтобы найти компанию, нужно правильно написать ее название, и это очень важный момент», — отмечал он. При этом
Безос настоял на названии Amazon.com, потому что оно явственно принадлежало предприятию нового поколения

Он обратился в рекламное агентство USWeb/
CKS, которое размещалось в Силиконовой долине, и агентство разработало для него целую серию запоминающихся рекламных объявлений, которые в юмористическом ключе описывали все многообразие книг, которые мог предложить магазин: «163 книги о том, как выйти замуж, 798 — о том, как развестись», «16 книг о том, почему лысеют мужчины, 128 — о том, как носить шляпы», «460 книг для марксистов, из них 33 — о Граучо Марксе».
К середине 1998 года Безос потратил 26 миллионов на маркетинг всего за три месяца. Реклама Amazon была везде — ив Интернете, и в таких крупных газетах,

БылауБезоса и более светлая сторона — порой по-дурацки проявляясь, она все же помогала снижать стресс.
В самом начале он предлагал сотрудникам каждую неделю выбирать двадцать самых странных названий проданных книг, а за самое странное полагался приз. В числе призовых названий были такие: «Как выдрессировать золотую рыбку с помощью методов дельфиньей дрессировки», «Как создать собственную страну и управлять ею» и «Жизнь без друзей». Такие книги в большинстве магазинов не найдешь. Бывший программист компании
пери Хартман любил это глупое, но заразное веселье, которое излучал Безос, походивший в эти моменты на